乐高恐龙和跑车帮助玩具制造商恢复健康

2018-01-01 11:04:44

哥本哈根(路透社) - 乐高恐龙和布加迪跑车的销售帮助丹麦玩具制造商在2017年下降后,在今年上半年稳定收入,这是十多年来的首次这家私有企业以其彩色塑料砖而闻名,去年推出了“重置按钮”,承认其业务变得过于复杂美国最大的玩具连锁店Toys'R'Us的破产阻碍了它的复苏尝试,但对以恐龙为主题的侏罗纪世界系列等新产品的需求帮助稳定了今年前六个月的收入 “我很满意,因为我们今年开始稳定增长,而且我们已经在上半年完成了这项工作,”首席执行官Niels B. Christiansen告诉路透社总体而言,消费者销售额在上半年增长了1%,而固定货币收入持平,丹麦克朗下降5%至143亿克朗(22.3亿美元) - 与2015年实现的25%增长相去甚远增长最快范围包括先进的Technic系列,以战士为主题的Ninjago,可以构建多种设计的Creator系列,以及Classic系列成功的创新对乐高至关重要,因为其产品组合中有60%每年都有新产品西欧的销售额以低单位数增长,以固定货币计算,而北美则略有下降中国仍然是两位数增长的亮点,尽管它占集团销售额不到10% Lego是丹麦“leg godt”的缩写,意思是“玩得好”,计划在上海和北京开设两家旗舰店,并继续与中国互联网巨头腾讯合作它还与当地教育部门,州立学校和中国的私立教育机构合作,让孩子们玩乐高积木,以提高运动技能,创造力和注意力 “中国人欣赏并强调儿童在玩游戏时会学到一些东西......中国和乐高之间的关系非常合适,”克里斯蒂安森说,他在丹麦工业集团丹佛斯担任首席执行官九年后于去年加入乐高乐高与芭比制造商美泰公司(Mattel Inc)和孩之宝(My Little Pony)背后的公司孩之宝(Hasbro)等公司竞争,他们也在押注将实体砖与网络世界相结合的玩具根据Christiansen的说法,一个成功的例子是一个应用程序,孩子们可以用它来编写一个简单的代码来控制自制的DUPLO列车或Batmobil Lego销售图: